سواد رسانه ای عبارت است از مجموعه مهارت هایی که به مخاطبان امکان می دهد تا ضمن دسترسی و خلق انواع پیام های ارتباطی، به بازشناسی مالکیت، ثروت و انگیزه ها و ارزش نهفته در پیام ها دست پیدا کند و با رویکردی انتقادی به تنظیم رژیم مصرف انواع پیام های ارتباطی بپردازد.